Pourquoi avons-nous choisi la précommande pour nos vêtements ?
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Commander un vêtement et devoir patienter avant de le recevoir peut sembler étrange à une époque où certaines enseignes promettent une livraison dès le lendemain.
Alors pourquoi faire exactement l'inverse ?
Chez GOOVAERTZ, nous avons choisi de fonctionner avec un système de précommandes. Cela signifie que nous privilégions une production directement liée aux commandes reçues plutôt que de produire d'importantes quantités de vêtements à l'avance.
Ce choix n'est pas un hasard.
Il correspond à notre manière d'envisager le streetwear : créer des pièces avec une véritable identité tout en évitant de produire inutilement.
Moins de surstock, davantage de contrôle et une production adaptée à la demande réelle : voici pourquoi la précommande nous a convaincus.
Qu'est-ce que la précommande dans le secteur de la mode ?
Commençons par le commencement.
Dans un modèle classique, une marque doit généralement anticiper ses ventes. Elle décide combien de pièces seront produites dans chaque modèle et chaque taille avant même de savoir précisément combien seront vendues.
100 t-shirts en S.
200 en M.
150 en L.
Et ainsi de suite.
Lorsque les prévisions correspondent à la demande, tout va bien.
Mais lorsqu'elles sont incorrectes, une partie des vêtements peut rester dans les stocks.
La précommande permet d'aborder la production différemment.
Plutôt que de produire massivement en espérant ensuite vendre les vêtements, les commandes permettent de mieux adapter la production à la demande réelle.
Pour une jeune marque streetwear comme GOOVAERTZ, cette différence est fondamentale.
1. Produire ce qui sera réellement porté
C'est probablement l'argument qui nous a le plus convaincus.
Pourquoi produire des vêtements dont personne n'a encore exprimé le besoin ?
Dans la mode traditionnelle, les marques doivent anticiper la demande plusieurs semaines ou plusieurs mois à l'avance.
Mais prévoir exactement quels designs, quelles villes et quelles tailles seront les plus demandés reste compliqué.
Avec la précommande, nous pouvons davantage rapprocher la quantité produite de la quantité réellement demandée.
Le principe est simple :
Vous choisissez. Vous commandez. Nous produisons en fonction de cette demande.
Cela nous paraît beaucoup plus cohérent que de remplir des étagères en espérant que chaque pièce trouve un jour son propriétaire.
2. Éviter les stocks inutiles et le gaspillage
Un stock représente bien plus que des cartons entreposés quelque part.
Chaque vêtement invendu a nécessité du tissu, de l'énergie, du transport, du travail et différentes ressources pour être produit.
Lorsqu'une marque fabrique beaucoup plus que ce qu'elle vend, ces ressources ont été mobilisées pour des vêtements qui risquent de ne jamais être réellement portés.
La précommande permet de limiter ce risque de surproduction.
Attention : cela ne signifie pas qu'un système de précommande rend automatiquement un vêtement ou une marque parfaitement écologique.
Ce serait beaucoup trop simple.
En revanche, produire davantage en fonction de la demande permet de répondre à un problème très concret : éviter autant que possible de fabriquer des pièces sans savoir si elles seront vendues.
Pour nous, c'est déjà une bonne raison de travailler autrement.
3. Proposer plus de designs sans produire des centaines de pièces à l'avance
La précommande possède également un autre avantage particulièrement important pour GOOVAERTZ : la liberté créative.
Notre concept repose sur les villes et leur identité.
Charleroi.
Bruxelles.
Liège.
Namur.
Mons.
Tournai.
Et demain, pourquoi pas d'autres ?
Produire un stock considérable pour chaque ville, chaque design et chaque taille nécessiterait rapidement des milliers de vêtements.
La précommande nous permet au contraire de développer différents univers et de proposer des créations plus originales sans devoir produire immédiatement d'énormes quantités de chaque modèle.
C'est essentiel pour conserver ce qui fait l'ADN de GOOVAERTZ : créer des pièces qui sortent de la norme.
Vous pouvez par exemple découvrir nos créations dédiées à Charleroi, Bruxelles, Liège, Namur, Mons ou Tournai.
Une ville peut ainsi avoir son propre univers sans que nous soyons obligés de remplir un entrepôt avec chaque déclinaison imaginable.
4. Nous permettre de privilégier la qualité
Il existe deux grandes manières de réfléchir à un vêtement.
La première consiste à chercher comment en produire énormément, rapidement et au coût le plus faible possible.
La seconde consiste à se demander :
« Quelle pièce avons-nous réellement envie de proposer ? »
Nous avons choisi la deuxième approche.
Nos t-shirts sont pensés comme de véritables pièces streetwear : 100 % coton biologique, matière filée et peignée, tissu épais de 200 g/m², coupe oversize structurée et finitions robustes.
Le choix de la précommande s'inscrit dans cette même philosophie.
Nous préférons construire progressivement une collection cohérente plutôt que de faire dépendre chaque décision de la nécessité d'écouler des milliers de pièces déjà produites.
C'est également ce qui nous permet de conserver une ambition simple : proposer un t-shirt que nous aurions nous-mêmes envie de porter.
Si vous vous demandez ce qui différencie réellement ce type de vêtement d'un modèle beaucoup moins cher, nous avons consacré un article complet à la question : pourquoi acheter un t-shirt à 50 € ?.
5. Tester ce qui vous plaît vraiment
Une marque peut avoir une idée très précise de ce qui devrait fonctionner.
Mais à la fin, une seule opinion compte réellement : celle des personnes qui portent les vêtements.
La précommande permet de mieux comprendre les créations qui plaisent, les villes les plus demandées et les designs qui rencontrent leur public.
C'est particulièrement important pour GOOVAERTZ.
Notre ambition n'est pas de créer une collection figée.
Nous voulons construire progressivement un univers autour de l'identité de chaque ville, avec des pièces capables de parler aux personnes qui y vivent, qui y ont grandi ou qui y sont simplement attachées.
La demande devient alors aussi une information précieuse pour développer les prochaines collections.
En quelque sorte, vous participez à l'évolution de GOOVAERTZ.
6. Construire une marque différemment
GOOVAERTZ n'a pas vocation à devenir une usine à t-shirts.
Nous voulons construire une marque avec une identité forte.
Notre philosophie Be Your City repose sur une idée simple : permettre à chacun de représenter fièrement sa ville à travers les codes du streetwear.
Cela implique de prendre des décisions cohérentes avec cette vision.
La précommande en fait partie.
Elle nous permet d'avancer progressivement, de proposer plusieurs créations, d'observer ce qui plaît réellement et surtout de ne pas nous enfermer dans une logique où il faudrait absolument vendre un énorme stock déjà produit.
Pour en savoir davantage sur cette philosophie, vous pouvez découvrir l'histoire de GOOVAERTZ.
Mais la précommande a aussi un inconvénient : il faut patienter
Soyons clairs : la précommande n'a pas que des avantages.
Son principal inconvénient est évident.
Il faut attendre.
Lorsque l'on commande un vêtement déjà stocké dans un entrepôt, celui-ci peut généralement être expédié très rapidement.
Dans notre modèle, le fonctionnement de la production implique un délai supplémentaire avant de pouvoir recevoir sa commande.
Nous en sommes parfaitement conscients.
Mais nous préférons être transparents sur ce point plutôt que de présenter la précommande comme un système miraculeux.
La question devient donc :
est-il préférable de recevoir immédiatement un vêtement produit avant même de savoir s'il serait acheté, ou d'accepter d'attendre pour une pièce dont la production est davantage liée à une demande réelle ?
Nous avons fait notre choix.
Et nous pensons que certaines pièces méritent simplement un peu de patience.
Précommande et fast fashion : deux logiques différentes
La différence entre ces modèles dépasse finalement la question du délai de livraison.
La logique de production est différente.
Dans une logique de volume, il faut produire beaucoup, renouveler rapidement les collections et écouler les stocks.
Avec notre système de précommande, nous cherchons plutôt à adapter la production à la demande et à développer des pièces que vous aurez envie de conserver dans votre garde-robe.
Cela ne signifie pas que nous prétendons avoir trouvé le modèle parfait.
Nous cherchons simplement à faire des choix cohérents avec le projet que nous construisons.
Et pour GOOVAERTZ, produire davantage en fonction des commandes plutôt que remplir inutilement un stock nous paraît être une meilleure direction.
Alors, pourquoi choisir la précommande ?
Finalement, les raisons qui nous ont convaincus sont assez simples :
- limiter la production de vêtements sans demande réelle ;
- réduire le risque de surstock ;
- éviter autant que possible le gaspillage lié aux invendus ;
- proposer davantage de villes et de designs ;
- conserver notre liberté créative ;
- mieux comprendre les modèles que vous souhaitez réellement porter ;
- construire GOOVAERTZ progressivement, sans tomber dans une course permanente au volume.
La précommande nous oblige à faire accepter une contrepartie : attendre un peu plus longtemps son vêtement.
Mais derrière cette attente se trouve une manière différente de produire.
Et surtout une idée à laquelle nous tenons :
produire moins inutilement pour produire davantage de pièces qui ont réellement une raison d'exister.
Votre commande décide aussi de ce que nous produisons
Chez GOOVAERTZ, nous voulons que chaque collection représente réellement les personnes auxquelles elle s'adresse.
Votre commande n'est donc pas uniquement un achat.
Elle nous indique également les designs que vous aimez, les villes que vous souhaitez représenter et la direction dans laquelle notre univers doit évoluer.
Aujourd'hui, six villes font déjà partie de l'aventure.
Demain, d'autres pourront les rejoindre.
Mais notre philosophie restera la même :
Créer des pièces différentes. Porter fièrement ses racines. Produire avec davantage de sens.
À vous maintenant de choisir la ville que vous voulez représenter.
👉 Découvrir les collections GOOVAERTZ
Be Your City. Mets la lumière sur ta ville.